農曆新年過後,學生哥都逗到不少利是錢,心郁郁想花錢買心頭好。在荃灣愉景新城擺車仔檔,專門售賣魔術用品的趣智魔術店(Somagic),廿六歲的老闆鄭漢城即席表演魔術,有如街頭賣藝一樣,不單吸引逛商場的途人,還凝聚了一班魔術發燒友到來觀摩切磋兼入貨。
這個開業只有八個月的車仔檔魔術店,勝在租金平,月租只需三千多元,老闆每個星期入新貨,吸引了中小學生甚至大專院校的魔術學會幫襯。趣智魔術店不單扭轉了鄭漢城失業的命運,每月他還淨袋一萬七千元,較打工更過癮。
在荃灣愉景新城偌大的地下商場,身穿黑色燕子尾禮服,頭戴紳士帽的趣智魔術店老闆鄭漢城(阿城),在人群中雙手一合,即變出一團火燄,轉頭又雙手一揮,一張啤牌隨即飄浮在空中打轉,引得一班年輕觀眾拍手歡呼,連帶着小孩路過的父母亦忍不住走過來湊熱鬧。散場後,幾個廿多歲的熟客立即圍着阿城查問新貨,其他人則圍着車仔檔一、兩個小時都不願散去,互相切磋魔術。
現時趣智魔術店的客人,有一半以上是學生哥。唸中四的Alan,當天就花了六十八元的利是錢,買了一個能將紙玫瑰變成真玫瑰的魔術道具。「我日日放學經過都會來,這裡經常有高手來買東西,可以偷師學幾招。我一個月係度買五至六百元道具,學識就會表演俾同學睇。」
而在城市大學唸會計系一年級,候任城大魔術學會主席的Cyrus,則合共在這裡買了千多元貨品。「學校下個月會成立魔術學會,所以我為學會來買些道具。我們想要的外國貨,都可以在這兒訂到,這裡的價錢比全港最大,有四間分店的魔術店Magictone便宜,我們城大的魔術學會會員還有八五折。」以一個魔術燈泡為例,Magictone售一百二十元,而趣智魔術店只售八十元,足足平三成多。
貨品不標價
趣智魔術店的貨品,八、九成都是硬幣、啤牌及飄浮等難度較高的魔術道具,每件售百多元;但為了吸引初學者及小朋友,亦有一、兩成貨品是售價數十元的,例如剪繩還原、海綿兔等適合小朋友的魔術玩意,擺放在檔口前的當眼處。
「初級的魔術用品主要針對細路仔,因為佢地要問準父母先可以買,阿爸阿媽又只肯買十多廿元的小玩意;相反中學生以至成年人,才有能力負擔較昂貴的貨式。」由於大部分的道具動輒過百元一件,為免嚇怕生客,貨品全都沒有標價。「我寧願個客開口問,這樣我可以順便示範俾佢睇,佢睇見效果好,就會覺得值。」阿城說。
現時趣智魔術店內,約有五百款貨品,阿城入貨時則以款多量少為原則。「客人來買東西,其實為的只是買個秘密,一件魔術道具的秘密一旦被公開,就會冇人買,所以我每件貨只會入一至兩件。」店內有九成魔術道具來自美國。阿城透過在互聯網上搜查再自行聯絡供應商,再以速遞送返香港。「美國貨質素好,可以原價六折的批發價入貨,每件貨品數量不限,只要每次買三百美元的貨品便可。」現時一件成本六十港元的美國魔術道具,阿城售一百元,未計運費毛利約有四成。
網上吸客大法
現時阿城每星期都會入貨一次,每個月都會新增十多款新產品。為了增加銷售渠道,以免貨品太多而壓死資金,阿城還在自製的公司網頁內,上載八千多款貨品供客人訂購,並安排店員在地鐵沿線送貨。另外又實施會員制度,購物滿一千元即成為VIP會員,購物可享九至九五折優惠;每次買滿一百元,又可獲印花一個,儲滿十個印花即獲禮物一份。
為了保持會員對公司的歸屬感,阿城不但每天更新網頁介紹新到貨品,又容許會員自拍魔術教學影片,上載到公司網頁,以購物得來的積分,讓客人在網上自由買賣自拍的魔術影片。網頁至今成功招攬了一千七百多名會員。
要拓展客源,阿城還會舉辦三百元四堂的紙牌及硬幣魔術班,當接到一些要與社區中心及學校合作的課程,又或商場、生日會等的魔術表演,阿城則會找來專業的魔術師朋友授課,收取一至三成的費用作佣金。
失業青年變老闆
不少魔術道具,體積細小,容易被人順手牽羊,再加上魔術道具不似其他玩具般可任人觸摸,阿城特意選擇愉景新城這個設有玻璃窗的車仔檔,方便鎖起貨品。「我每次示範完一件魔術道具,都會急急收起,以免客人揭穿秘密後失去購買意欲。到客人購買後,也會走到商場角落教他玩,以免被其他人看到。」玩了五年魔術的阿城,一身魔法是靠看書、錄影帶及與朋友鑽研時自修得來。中五畢業後,他曾做過電腦排版及電腦維修員,五年前因失業而到朋友開設的魔術店工作,開始接觸魔術及熟習各種魔術道具的玩法。大半年後,該間魔術店因生意不佳而結業,朋友留下大批平價的魔術道具不要,阿城就索性將之放到網上售賣,結果銷情不俗,他便開始上網搜尋外國貨源售賣。
到了去年七月,阿城的兩名學生熟客,趁暑假建議一起合資搞車仔檔賣魔術用品,暑假過後,兩名拍檔因開學而退股,阿城見每月都有近二萬元盈利,較以前打工賺幾千元一個月更吸引,於是繼續經營至今。去年十月,阿城本在屯門利寶商場開了分店,並聘有一名店員看鋪,誰知該名店員竟在店內偷偷出售翻版魔術光碟。「當時我兼顧唔到兩間鋪,要搵個靠得住又熟悉魔術的員工又難,於是個多月後索性執咗間鋪。」
近月,阿城找來一名相識十年,且愛玩魔術的教會朋友「波仔」任售貨員,由於波仔對各魔術道具已漸漸上手,阿城打算在多學生流連的旺角或灣仔區再開一間分店,今次更打算選擇梗鋪。「始終有個鋪位,可以放張較大的魔術枱,我可以坐在裡面表演,唔會好似車仔檔冇遮冇掩,容易被人看穿。」
創業過程
2001曾任職電腦維修員的鄭漢城,因失業而到朋友開設的魔術店工作。大半年後該店結業,阿城將大批朋友贈送的魔術道具放到網上銷售。
7/04與兩名學生熟客在荃灣愉景新城開設車仔檔,後來兩位拍檔因開學而退股,由阿城繼續經營。
10/04在屯門利寶商場開分店,但遇人不淑,所聘請的店員在鋪內私自售賣翻版魔術教學光碟。辭退他後,因無暇看顧兩間店鋪,遂把屯門分店結業。
開業資料(○四年七月)
租金 #$9,000
入貨 $50,000
運費 $7,500
總計 $66,500
#租用車仔檔,要一次過繳交三個月租金。
營業資料(一月份)
營業額 $60,000
租金 *$3,300
人工 #$5,000
入貨 $30,000
運費 $5,000
盈利 $16,700
*車仔檔月租一月份增加至$3,300。
#檔口聘有一名店員
一點意見
1 魔術店經營者,要先豐富自身的魔術技巧。香港魔術家協會每年都會邀請一些國際魔術大師,來港表演及舉行講座,如下月一日在上環文娛中心,就有一個由意大利魔術大師AldoColombini主持的講座。初學者則可以留意香港工聯會舉辦的課程。
2 認識更多魔術界的行家,方便日後的生意合作,可申請加入香港魔術家協會,經兩個會員推薦及考試成為正式會員後,可透過該會申請加入國際魔術家協會及美國魔術家協會。
3 可參考《MagicMagazine》、《GeniiMagazine》、《LinkingRing》等美國魔術雜誌,認識更多新款魔術產品。而每年在美國舉辦的國際魔術家協會及美國魔術家周年大會,及○六年在瑞典舉行的世界魔術聯盟大會,都會有世界各地魔術用品的供應商齊集。
壹盤生意(壹週刊第781期24.2.2005)
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