元朗出名小食店多,每逢週末,不少食客更專程入元朗搵食。在屯門區經營髮型屋逾十五年的周樹華,四年前把生意結束後,拿着積蓄到澳紐遊歷,返港後待業兩年決定再做老闆,去年以一萬二千元租下元朗安寧路一個三百呎鋪位,經營糖水鋪「甜心鮮果園」。Ricky原以為租平,只要賣的糖水平過行家就有得做,誰不知開鋪頭幾個月,每月蝕足兩、三萬元。直至Ricky度出三十八元任飲任食橋,再從台灣引入一部炒冰機,即席製炒冰甜品做噱頭,才令鋪頭起死回生,現時每月盈利一萬八千元。
每晚七時多,位於元朗安寧路的甜心鮮果園就開始聚集食客,不少家住元朗、屯門及天水圍的街坊,都來到這糖水店,不是吃飯後甜品,很多都是晚餐、甜品一齊食。
「老闆,兩個芒果布甸、一杯西瓜汁、一杯蜜瓜汁、兩個雜果西米露、雞翼、腸仔同燒賣吖唔該。」食客們甫坐下,都急急柯打心水甜品小食,每人平均點了最少四、五款食物。
「自從推出三十八元任食套餐後,不少客人都選擇晚飯時間來幫襯,貪幾十元就可以食飽飽。」三十九歲的老闆Ricky說。
這個任飲任食套餐只於下午三時半至八時半推出,由第一款食品上枱起開始計時,限時四十五分鐘,只限堂食。任食餐單共提供七十一款冷熱糖水及十二款小食。
芒果製的甜品,不論任食或散叫都最受歡迎。$15
鮮果涼粉製法簡單,由客人落單至上枱只需二至三分鐘。單拼$12
天氣轉涼,熱辣辣的椰汁黑糯米是近日的熱賣糖水。$9
幫襯任食套餐的客人,通常會柯打一至兩杯果汁。原價$11至$14
轉行賣糖水
甜心鮮果園開業年半,夏天旺季時,鋪頭盈利二萬多,上兩個月天氣轉涼,鋪頭盈利亦維持在一萬八千元,回想鋪頭剛開業時每月蝕近三萬元,老闆Ricky說這一切得來不易。
Ricky中三畢業後做過電子工廠和製衣,後來轉到髮型屋當學徒,由學徒升做師傅,三、四年後再自資萬多元租下屯門一幢住宅的小閣樓,做起自僱理髮師來,及後又找來朋友合資,細鋪搬大鋪。「九十年代經濟好,那時髮型屋不及現在多,我和拍擋每人每月可分五至六萬純利。」可惜自九八年起髮型屋好景不再,直至○一年就把髮型屋生意結束,拿着積蓄到澳洲和紐西蘭小住一年多才返港。「做慣老闆唔想打工,一待就待了兩年。」
Ricky十年前曾經與妹妹在屯門合資經營過糖水店,認為糖水有長期捧場客,加上元朗區租金便宜,Ricky去年四月遂以十萬元頂下元朗安寧路的糖水店,再次做老闆。
「當時旺角阿皆老街一個三百多呎的地鋪月租要五萬元,荃灣區租金相宜,但小食食肆牌要求三分一範圍做廚房,又要有廁所,該區鋪位太小很難攞牌。我這個元朗鋪十萬元頂手費不用裝修又有牌,於是便拍板。」
家住屯門的Alex(右二)上週五約了四個老友,一起到甜心鮮果園幫襯三十八元任食套餐。
任食套餐中,以原價十九元的楊枝甘露最貴,亦最多客人點。
鬥平無出路
起初Ricky以為鋪位雖然遠離元朗大馬路、教育路或又新街等旺區,卻處於貫穿元朗廣場和西鐵朗屏站的行人天橋橋底,只要他在橋上放廣告牌和派發傳單,吸引橋上行人注意,生意就有得做。豈料廣告牌放了不足一個月已被食環署沒收,傳單更是毫無成效,即使晚上十至十二時糖水店黃金時間,鋪頭只有兩至三枱食客。
「以前開髮型屋時經濟好,不用花心思都有錢賺,沒想過平租成本低都要蝕錢。」Ricky試過推出特價優惠,同區單拼鮮果甜品賣十二至十六元,他賣八元;腐竹糖水和雪糕涼粉等售六元。另外,他又到附近住宅逐家逐戶派傳單,兼營糖水外賣服務,並推出現金優惠券,卻都苦無成效。
「無論客人多寡,每款糖水最少都要每天煲一煲,鮮果又容易耗損,賣不出的都要丟掉,要賺錢就必須令食客流量增加。」想到客人貪心得來卻食量有限,Ricky虧蝕三個多月後於去年七月就推出任食套餐,初時訂價三十元,他預計每人最多只能吃四至五款食品,不求有錢賺,只想帶旺人流為鋪頭宣傳。
站穩腳再加價
同時Ricky得元朗居民教路,付了半年千多元的網站費,把鋪頭簡介、位置圖和任食套餐廣告圖文並茂放在元朗區出名的資訊網站(www.yl.com.hk)。廣告一出,人流明顯增加。
Ricky坦言,遇上「大食」食客,會柯打十款食物,就要倒貼四至五元,但甜心鮮果園的知名度卻因此大增,連帶做旺了晚上的散叫時段的生意。鋪頭由最初每日千多元營業額,增至日逾四千元,五成來自任食時段。今年二月,Ricky見鋪頭生意漸趨隱定,便把任食價格調升至三十八元,糖水店亦逐漸轉虧為盈。
Ricky亦慢慢摸索到經營糖水鋪竅門。Ricky最初會直接從果欄購入鮮果,但由於他取貨量少無折扣,經格價後,他發現從鋪頭附近的生果檔取貨,每箱生果不過貴十元八塊。
以芒果為例,夏天旺季時果欄每箱售一百二十至一百三十元,運費六元。由於熟透的芒果非常易爛,運送過程中,耗損比率達一至兩成。相對在生果檔入貨,每箱芒果約售一百三十至一百五十元,價格雖然較高,卻可以開箱驗貨和篩選,入貨量和取貨時間亦更具彈性。現在Ricky已不再從果欄入貨。
Ricky發現任食時段內,如按平常每份食品跟一份餐具的做法,鋪頭的叉和匙羹就不夠用,所以Ricky已改為每位入座時奉上一份叉羹,這樣亦可減少清潔工序。經食客反映,Ricky發現但凡光顧任食套餐的客人,都希望嚐到多款甜品,於是他又把任食餐單的甜品分量,調整至比散叫的分量少四分一。
Ricky最初以為鋪頭對出的天橋往來西鐵站和元朗廣場,可帶來街客,但後來發現甜品鋪無噱頭難吸客。
Ricky現在主要向元朗區內的生果檔入貨,以便他隨時補充新鮮生果;他正選購用以製作炒冰的香蕉。
由於預先製好冷藏會令炒冰變硬,炒冰需即叫即做,需時約六分鐘;過程中要不停炒拌,以免果汁「黐底」。
芒果炒冰是店內王牌食品之一,每客由一杯鮮搾芒果汁製成。$20
鎮店炒冰機
鋪頭開業年多,Ricky明白要有錢賺除了食物品質,夠噱頭亦是關鍵之一。今年八月,他託朋友在台灣找來一部炒冰機,推出以鮮果汁製成的沙冰出售,機價連運費共花了約一萬二千元。在攝氏零下十二度的炒冰機中,新鮮果汁經不斷炒拌會凝結成冰,製成品的質感猶如雪葩。由於製法特別,炒冰推出後,二十至廿八元一客的炒冰成了鋪頭的王牌食品,每日賣出二十至四十客。不少選擇任食套餐的客人,都會額外叫一、兩客炒冰。
Ricky見聖誕將至,不少學校或團體都會舉辦大食會,推出任食套餐以來,鋪頭已儲下一群學生客,他正構思推出小食及甜品拼盤到會,希望增加鋪頭生意。做了十多年老闆的Ricky直言,現在由買生果、落單至招呼客人都要一腳踢,又要經常絞盡腦汁度新橋,很辛苦。回想以前開髮型屋時,師傅負責幫客人理髮,自己只需退居幕後管理,Ricky慨歎:「現在才知生意難做。」
甜心鮮果園開業資料(04/2004)
租金 $36,000 兩個月按金,一個月上期
頂手費 $100,000
入貨 $22,000
雜費 $10,000
總投資 $168,000
營業資料(10/05)
營業額 $118,000
租金 $12,000
人工 $30,000 包裝老闆Ricky及三名員工
入貨 $55,000
雜費 $3,000
盈利 $18,000
一點意見
1.甜品生意價單金額細,必須靠轉貨快來支持;炒冰製作需時,減慢客人流轉速度,不划算。
2.假日有不少區外食客專程到元朗「搵食」,此類食客注重質素多於價錢;如現在天氣轉冷,可推出特色燉甜品吸引食客。
壹盤生意(壹週刊第822期7.12.2005)
http://atnext.com
沒有留言:
發佈留言